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　　家门口这间小卖部◈ღ✿ღ，湖北宣恩县经营者刘琴操持了17年◈ღ✿ღ，顾客一度以街坊邻居为主◈ღ✿ღ。自2021年上线

　　我国县域人口多◈ღ✿ღ，消费潜力大学长塞跳D开最大挡不能掉XS◈ღ✿ღ。2023年7月绿色商业综合体◈ღ✿ღ，商务部等9部门印发的《县域商业三年行动计划(2023—2025年)》提出◈ღ✿ღ，“以数字化◈ღ✿ღ、连锁化学长塞跳D开最大挡不能掉XS◈ღ✿ღ、标准化为方向”“到2025年◈ღ✿ღ，在全国打造500个左右的县域商业‘领跑县’”◈ღ✿ღ。

　　县域商业扩容提质◈ღ✿ღ，“下沉”市场释放消费“向上”潜能◈ღ✿ღ。国家统计局数据显示◈ღ✿ღ，2021年至2024年◈ღ✿ღ，包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重◈ღ✿ღ，从38%提升至38.8%◈ღ✿ღ。2025年1月至10月◈ღ✿ღ，县乡消费品零售额同比增长4.6%智能建筑节能◈ღ✿ღ，◈ღ✿ღ，增速快于同期城区水平◈ღ✿ღ。

　　“十五五”规划建议提出◈ღ✿ღ，“大力提振消费◈ღ✿ღ。”近日◈ღ✿ღ，记者走进山东宁津县◈ღ✿ღ、湖北宣恩县◈ღ✿ღ、广西富川瑶族自治县等全国县域商业“领跑县”◈ღ✿ღ，感受县乡消费新体验◈ღ✿ღ。

　　“那天凌晨◈ღ✿ღ，孩子突发高烧◈ღ✿ღ。不巧◈ღ✿ღ，家里退烧药用完了◈ღ✿ღ。”慌乱间◈ღ✿ღ，蒙晓玲打开手机买药◈ღ✿ღ，约半小时后◈ღ✿ღ，外卖小哥把药从5公里外的药店送到了家◈ღ✿ღ。

　　线上平台下单◈ღ✿ღ，附近门店或仓库发货◈ღ✿ღ，骑手一小时内送达——即时零售服务新模式正走进县域◈ღ✿ღ。目前◈ღ✿ღ，宣恩县即时零售服务已覆盖珠山镇和沙道沟镇13万居民◈ღ✿ღ。

　　2025年中央一号文件提出“推动冷链配送和即时零售向乡镇延伸”◈ღ✿ღ。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告(2025)》指出◈ღ✿ღ，即时零售平台加快拓展县域市场◈ღ✿ღ，成为即时零售增长的重点领域◈ღ✿ღ，县域即时零售已从试水阶段迈向规模化落地◈ღ✿ღ。

　　全天候“即买即用”◈ღ✿ღ，满足“现在就要”的应急需求◈ღ✿ღ。蒙晓玲展示自己的外卖订单记录◈ღ✿ღ，既有生鲜果蔬◈ღ✿ღ、生活日用品◈ღ✿ღ，也有电子产品◈ღ✿ღ、美妆潮玩◈ღ✿ღ，“从偶尔应急到日常采买◈ღ✿ღ，已经喜欢上了这种即时配送上门的购物方式”◈ღ✿ღ。

　　即时配送带来的数字化便利◈ღ✿ღ，受益者不只是顾客◈ღ✿ღ。离蒙晓玲居住的社区不远◈ღ✿ღ，有家她常下单的店——实惠生活超市◈ღ✿ღ。这里商品种类丰富◈ღ✿ღ，骑手进进出出◈ღ✿ღ。店主刘琴笑言◈ღ✿ღ：“店铺更‘聪明’◈ღ✿ღ，赚钱更轻松◈ღ✿ღ。”

　　如今应用数字化系统◈ღ✿ღ，货源规划◈ღ✿ღ、订单管理◈ღ✿ღ、客户画像◈ღ✿ღ、销量分析◈ღ✿ღ，“一键”搞定◈ღ✿ღ。“现有会员6700多名◈ღ✿ღ，商品种类增加一倍◈ღ✿ღ。陆续开了4家店◈ღ✿ღ，销量最好的店月均流水200万元◈ღ✿ღ。”刘琴打开手机里的数字化系统◈ღ✿ღ，“啥在热销◈ღ✿ღ，啥时补货◈ღ✿ღ，一目了然◈ღ✿ღ。”

　　上午9时◈ღ✿ღ，宣恩县珠山镇施南路的骑手站点◈ღ✿ღ，小队长许龙麻利地换上外卖工作服◈ღ✿ღ，开始送单◈ღ✿ღ，“我们有6个小队◈ღ✿ღ，100多名骑手◈ღ✿ღ，配送整个珠山镇◈ღ✿ღ。”

　　珠山镇下辖11个社区和2个建制村◈ღ✿ღ，面积160多平方公里◈ღ✿ღ。过去◈ღ✿ღ，赶上人多车多◈ღ✿ღ，骑手“凭经验抢单◈ღ✿ღ，靠体力狂奔”◈ღ✿ღ。“现在AI调度◈ღ✿ღ、智能导航◈ღ✿ღ，平台规划好送单路线◈ღ✿ღ，省时省力◈ღ✿ღ。”许龙感慨◈ღ✿ღ。

　　步入宁津县全民共富电商基地◈ღ✿ღ，直播间吆喝声此起彼伏◈ღ✿ღ。在德木小匠工作室◈ღ✿ღ，一盏暖光灯下◈ღ✿ღ，负责人李云坐在实木茶几前◈ღ✿ღ，正对镜头◈ღ✿ღ，斟茶品茗◈ღ✿ღ，“我们的纯实木家具◈ღ✿ღ，是匠心与自然的完美融合……”

　　地处鲁西北的宁津县◈ღ✿ღ，实木家具产业根基深厚◈ღ✿ღ，从木材采购◈ღ✿ღ、“白茬儿”加工再到成品组装◈ღ✿ღ，产业链完整学长塞跳D开最大挡不能掉XS◈ღ✿ღ。4500余家经营主体集聚◈ღ✿ღ，超6万人以此为生◈ღ✿ღ。

　　“‘酒香也怕巷子深’◈ღ✿ღ。过去ManBetX◈ღ✿ღ，◈ღ✿ღ，家具销售依赖线下门店◈ღ✿ღ，客源仅限周边◈ღ✿ღ。”宁津县家具行业协会秘书长杨景东说◈ღ✿ღ。

　　转型迫在眉睫◈ღ✿ღ，宁津积极拥抱数字化浪潮◈ღ✿ღ。县里打造全民共富电商基地◈ღ✿ღ，面积达3.5万平方米◈ღ✿ღ。基地开展电商培训◈ღ✿ღ，教授直播◈ღ✿ღ、短视频拍摄◈ღ✿ღ、账号运营等技能◈ღ✿ღ，整合摄影◈ღ✿ღ、美工◈ღ✿ღ、代运营等服务◈ღ✿ღ。

　　家具融入生活◈ღ✿ღ，营造小场景氛围感◈ღ✿ღ；文案别出心裁……“培训中◈ღ✿ღ，我学到不少引流技巧◈ღ✿ღ。”李云点赞培训实效◈ღ✿ღ。

　　基地还培育“前店后厂”模式◈ღ✿ღ：线上店铺展示产品◈ღ✿ღ，吸引流量◈ღ✿ღ；线下敞开工厂大门◈ღ✿ღ，欢迎客户实地参观◈ღ✿ღ。“以‘眼见为实’的体验◈ღ✿ღ，将‘流量’变‘销量’◈ღ✿ღ。”李云说◈ღ✿ღ。

　　即时零售◈ღ✿ღ、电商直播◈ღ✿ღ，对商品供应都有一定的规模要求◈ღ✿ღ。村民自产的少量农产品◈ღ✿ღ，能否也上线年起◈ღ✿ღ，宣恩县建设数字乡村平台◈ღ✿ღ，向当地农户免费开放◈ღ✿ღ。农产品信息一经上传学长塞跳D开最大挡不能掉XS◈ღ✿ღ，全县可见ManBetX万博体育官网◈ღ✿ღ，买卖双方直接对接◈ღ✿ღ。

　　“来自大山的蜂蜜◈ღ✿ღ，每年只取一次◈ღ✿ღ，味道非常好◈ღ✿ღ。”在宣恩数字乡村平台“农贸集市”板块◈ღ✿ღ，高罗镇马家寨村村民杨玉新将自己采集的蜂蜜照片放在上面◈ღ✿ღ，写下这句广告语◈ღ✿ღ，留下联系方式◈ღ✿ღ。几天后◈ღ✿ღ，5公斤蜂蜜销售一空◈ღ✿ღ。

　　宣恩县农业农村局局长唐秀明告诉记者◈ღ✿ღ，截至2025年10月底◈ღ✿ღ，宣恩数字乡村平台“农贸集市”累计发布农产品2120项◈ღ✿ღ，助力拓宽农民增收渠道◈ღ✿ღ。

　　来到宁津德百广场◈ღ✿ღ，只见顾客在饮品长廊排起长队◈ღ✿ღ，霸王茶姬◈ღ✿ღ、星巴克等品牌饮品店鳞次栉比◈ღ✿ღ。往里走◈ღ✿ღ，卡萨帝001号店◈ღ✿ღ、小米之家等品牌门店◈ღ✿ღ，不时有顾客进出◈ღ✿ღ。年轻人三五成群◈ღ✿ღ，或手捧饮品谈笑◈ღ✿ღ，或手持新品拍照◈ღ✿ღ。

　　“这里早不是我记忆中县城商场的模样◈ღ✿ღ，品牌连锁店随处可见◈ღ✿ღ。”李霏轻轻搅动手中咖啡◈ღ✿ღ，忆起往事◈ღ✿ღ，彼时想喝杯品牌咖啡◈ღ✿ღ，得跑到德州市区ManBetX万博体育官网◈ღ✿ღ，◈ღ✿ღ。

　　地区首店◈ღ✿ღ、行业首牌◈ღ✿ღ、新品首发持续上新◈ღ✿ღ。宁津德百广场引进华为体验店等地区品牌首店150多个◈ღ✿ღ，开设全县首家24小时营业的711便利店◈ღ✿ღ，同时建成1000平方米健身房◈ღ✿ღ、大型淘气堡等多元消费场景◈ღ✿ღ，打造集购物◈ღ✿ღ、休闲◈ღ✿ღ、娱乐于一体的县域商业综合体◈ღ✿ღ。

　　县城有足够客源吗？能覆盖成本吗？怎么保证“入驻即盈利”？宁津德百广场党支部副书记齐玉玲坦言◈ღ✿ღ，县域商业综合体招商伊始◈ღ✿ღ，部分品牌代理商存在顾虑◈ღ✿ღ。

　　“县域市场是拉动消费增长的‘新蓝海’学长塞跳D开最大挡不能掉XS◈ღ✿ღ，细分品类市场渗透率低学长塞跳D开最大挡不能掉XS◈ღ✿ღ，竞争相对较小◈ღ✿ღ，提前布局往往能快速建立品牌认知◈ღ✿ღ。”齐玉玲以企业自身发展经历谈体会◈ღ✿ღ：始建于1983年的德州百货大楼◈ღ✿ღ，经营范围曾长期局限在德州市区◈ღ✿ღ。随着城乡收入差距日益缩小◈ღ✿ღ，山东德州百货大楼(集团)有限责任公司逐渐将县域商业确定为企业新的经营增长点◈ღ✿ღ，2012年以来已打造7家“德百”连锁县域商业综合体◈ღ✿ღ。

　　相较于城市◈ღ✿ღ，县城商铺往往租金低建筑节能实例◈ღ✿ღ！◈ღ✿ღ、成本低◈ღ✿ღ、投资回报率更大◈ღ✿ღ，宁津德百广场给予部分首次入驻品牌半年免租金优惠◈ღ✿ღ。目前◈ღ✿ღ，经营面积达13万平方米的宁津德百商圈已汇聚商铺500余家◈ღ✿ღ，日均客流量约1.3万人次◈ღ✿ღ，节假日最高峰达5万人次以上◈ღ✿ღ。

　　“知名品牌向县域下沉◈ღ✿ღ，不是商业资源引进平移◈ღ✿ღ，而是消费生态的系统性重构◈ღ✿ღ。”齐玉玲道出背后逻辑◈ღ✿ღ：宁津德百广场作为平台◈ღ✿ღ，价值在于把优质连锁品牌聚合起来◈ღ✿ღ，让消费新业态整体下沉县城◈ღ✿ღ。这不只是物流层面的商品流动◈ღ✿ღ，更是潮流消费场景和时尚生活方式的潜移默化◈ღ✿ღ。

　　土生土长的宁津居民杨洁感触很深◈ღ✿ღ。过去县城商业比较单调◈ღ✿ღ，看电影◈ღ✿ღ、逛商店◈ღ✿ღ，选择范围不大◈ღ✿ღ。近年来◈ღ✿ღ，越来越多的大牌◈ღ✿ღ、潮牌下沉县城◈ღ✿ღ，县域居民能就近享受“大都市同款”◈ღ✿ღ，还多了不少时尚社交空间◈ღ✿ღ。

　　蓝蝴蝶翩翩起舞◈ღ✿ღ、小水母轻盈摇曳◈ღ✿ღ、鬃狮蜥摇头摆尾……宁津德百广场2025年8月引进当地首个亚马孙热带雨林生物馆◈ღ✿ღ，供顾客免费观赏◈ღ✿ღ。进入馆内◈ღ✿ღ，400平方米的可触摸生态昆虫展区人头攒动◈ღ✿ღ，数百种两栖爬宠和昆虫萌宠吸睛无数◈ღ✿ღ。

　　充分发挥品牌联名1+12的叠加优势◈ღ✿ღ，2025年◈ღ✿ღ，宁津德百广场携手各大连锁商家推出一系列活动◈ღ✿ღ：8月◈ღ✿ღ，举办美的无风感音乐节◈ღ✿ღ；9月ManBetX万博体育网页版◈ღ✿ღ，推出春晚同款机器人/机器狗表演◈ღ✿ღ；11月◈ღ✿ღ，开展小米“双11”科技大篷车体验活动……演出“流量”变消费“增量”◈ღ✿ღ，带动商场销售额持续走高◈ღ✿ღ。

　　“有趣◈ღ✿ღ、有料◈ღ✿ღ、有干货◈ღ✿ღ，县城的商场很City◈ღ✿ღ。”杨洁说◈ღ✿ღ，她关注了宁津德百广场公众号◈ღ✿ღ，一看到感兴趣的活动预告◈ღ✿ღ，就约上闺蜜来打卡◈ღ✿ღ。

　　下沉县域的品牌连锁店◈ღ✿ღ，如同一条鲇鱼◈ღ✿ღ，激活本地市场竞争◈ღ✿ღ。在宁津◈ღ✿ღ，一家名为嘉隆利的连锁超市◈ღ✿ღ，给当地超市带来“明厨亮灶”的概念◈ღ✿ღ；在宣恩◈ღ✿ღ，对标知名连锁企业◈ღ✿ღ，当地居民邱恩将自家超市开成了连锁超市◈ღ✿ღ。

　　现任恩施州新景添商贸有限公司董事长的邱恩◈ღ✿ღ，早年从造纸厂下岗后开了家超市◈ღ✿ღ，彼时县域消费能力弱◈ღ✿ღ，“我们定位的商品品牌相对高档◈ღ✿ღ，管理水平也有限◈ღ✿ღ，顾客不买账◈ღ✿ღ，赔了不少钱◈ღ✿ღ。”

　　随着城乡居民收入水平提高◈ღ✿ღ，县域消费正由生存型◈ღ✿ღ、生产型向发展型◈ღ✿ღ、享受型跃升◈ღ✿ღ。“高档商品学长塞跳D开最大挡不能掉XS◈ღ✿ღ，原先‘买不起’◈ღ✿ღ，后来‘买不到’◈ღ✿ღ。曾经的供需错位◈ღ✿ღ，变成了供需匹配◈ღ✿ღ，公司正好大显身手◈ღ✿ღ。”看准时机◈ღ✿ღ，邱恩自费到河南胖东来◈ღ✿ღ、福建永辉等连锁企业取经◈ღ✿ღ，把先进经验带回县城◈ღ✿ღ，超市销量越来越好◈ღ✿ღ。

　　目前◈ღ✿ღ，邱恩的超市已由起初的1家发展到覆盖宣恩◈ღ✿ღ、咸丰◈ღ✿ღ、利川等县市的18家◈ღ✿ღ，年销售收入超过5亿元◈ღ✿ღ，带动1200余人就业◈ღ✿ღ。

　　客货邮融合发展服务站设在家门口◈ღ✿ღ，富川福利镇浮田村村民李海凤取快递时◈ღ✿ღ，顺便买了两瓶饮料◈ღ✿ღ。“门脸一变◈ღ✿ღ，确实不一样!”和店主韩定峰打过招呼◈ღ✿ღ，李海凤笑道◈ღ✿ღ。

　　环顾服务站◈ღ✿ღ，食品区◈ღ✿ღ、快递区井然有序◈ღ✿ღ，货架摆放整齐◈ღ✿ღ，价签标注清晰◈ღ✿ღ。相较于以往店铺门常关◈ღ✿ღ、商品杂乱放的情形◈ღ✿ღ，早已变了模样◈ღ✿ღ。

　　“康帅傅”方便面◈ღ✿ღ、“蓝目亮”洗衣液……提起“蹭名牌”的“山寨货”◈ღ✿ღ，李海凤直呼无奈◈ღ✿ღ。过去◈ღ✿ღ，由于成本低◈ღ✿ღ、利润高◈ღ✿ღ、监管不力◈ღ✿ღ、辨识不易◈ღ✿ღ，乡村市场“李鬼”产品一度盛行◈ღ✿ღ。

　　2022年10月◈ღ✿ღ，富川以农村便利店客货邮融合改造为契机◈ღ✿ღ，对韩定峰的小卖部进行标准化改造◈ღ✿ღ。近年来ManBetx万博全站◈ღ✿ღ。◈ღ✿ღ，富川整合经贸◈ღ✿ღ、交通◈ღ✿ღ、邮政等部门资金约1800万元◈ღ✿ღ，改造完成137个建制村的便民服务商店◈ღ✿ღ，建成150个农村物流节点◈ღ✿ღ，打通工业品下行“最后一公里”和农产品上行“最初一公里”◈ღ✿ღ。

　　“县里的经销商统一送货上门◈ღ✿ღ，货源渠道正规◈ღ✿ღ。”韩定峰说◈ღ✿ღ，小卖部的商品种类从改造前的70多种增至200多种◈ღ✿ღ，经销商业务员会定期巡店◈ღ✿ღ，对过期食品统一回收销毁◈ღ✿ღ。

　　“现在村里买东西◈ღ✿ღ，再不怕买到冒牌货◈ღ✿ღ。”李海凤说◈ღ✿ღ，“以前我们是‘将就’◈ღ✿ღ，店里有什么就买什么◈ღ✿ღ；现在是‘讲究’◈ღ✿ღ，什么好买什么◈ღ✿ღ。”

　　近年来◈ღ✿ღ，商务部持续推进“千集万店”改造◈ღ✿ღ。从2023年至2025年3月◈ღ✿ღ，全国共建设改造县城综合商贸服务中心2628个◈ღ✿ღ、乡镇商贸中心13391个◈ღ✿ღ、村级便民商店13.8万个◈ღ✿ღ。

　　“这个味◈ღ✿ღ，错不了◈ღ✿ღ。”颜色金灿灿◈ღ✿ღ，“咔”◈ღ✿ღ，咬一大口ManBetX万博体育网页版◈ღ✿ღ，◈ღ✿ღ，酥脆香甜◈ღ✿ღ，旅居国外的富川人毛晓敏吃上故乡的粿条◈ღ✿ღ，满心欢喜◈ღ✿ღ，“多年没回富川◈ღ✿ღ，没想到远隔重洋竟能吃上家乡味道◈ღ✿ღ。”

　　和面◈ღ✿ღ、擀面◈ღ✿ღ、分面◈ღ✿ღ，凌晨4时◈ღ✿ღ，富川王氏食品加工坊灯火通明◈ღ✿ღ。“天一冷◈ღ✿ღ，粿条生意热ManBetX万博体育官网◈ღ✿ღ。临过年◈ღ✿ღ，生意更旺◈ღ✿ღ，这是本地人的必备年货◈ღ✿ღ。”加工坊负责人杨丽媛介绍◈ღ✿ღ，粿条制作工序复杂◈ღ✿ღ，需经过浸米◈ღ✿ღ、拌糖等10多道环节◈ღ✿ღ，纯手工完成◈ღ✿ღ，每一步都马虎不得◈ღ✿ღ。杨丽媛全家11人齐上阵◈ღ✿ღ，日均只能生产100斤左右◈ღ✿ღ。

　　由于缺乏标准规范◈ღ✿ღ，富川市面上的粿条质量一度参差不齐◈ღ✿ღ。有的原料配比不对◈ღ✿ღ，口感硬◈ღ✿ღ；有的加工环境差劲◈ღ✿ღ，不卫生◈ღ✿ღ；有的削减工序步骤◈ღ✿ღ，口感差……影响了消费者对这一特色小吃的评价◈ღ✿ღ。

　　为改变现状◈ღ✿ღ，富川组织从业人员和县检验检测中心技术人员等反复论证◈ღ✿ღ，最终制定出团体标准◈ღ✿ღ。2024年12月◈ღ✿ღ，富川油炸粿条制作技术规程正式发布◈ღ✿ღ。作为这份团体标准的起草人之一◈ღ✿ღ，杨丽媛认为◈ღ✿ღ，有了标准◈ღ✿ღ，各作坊的生产行为得到规范◈ღ✿ღ，增强了消费者对产品的信任◈ღ✿ღ。

　　线上有电商平台◈ღ✿ღ，线下有自家门店和县里的特产店◈ღ✿ღ，凭借好品质◈ღ✿ღ，杨丽媛的生意红火◈ღ✿ღ。“顾客多是年轻人◈ღ✿ღ，购买需要预订◈ღ✿ღ，最远卖到了美国和澳大利亚◈ღ✿ღ。”杨丽媛语带自豪◈ღ✿ღ。

　　5年间◈ღ✿ღ，位于富阳镇的广西农垦立新农场有限公司的脐橙产值涨了近1倍◈ღ✿ღ。一问秘诀◈ღ✿ღ，58岁的“农把式”陆政道说◈ღ✿ღ：“果子有‘准头’◈ღ✿ღ，我们有赚头!”近年来◈ღ✿ღ，农场参与编制富川脐橙生产技术规程等8项地方标准◈ღ✿ღ。

　　标准化生产擦亮品牌◈ღ✿ღ，富川脐橙获评国家地理标志产品◈ღ✿ღ。在地理标志证明商标推广使用上◈ღ✿ღ，富川严格授权◈ღ✿ღ、规范用标ManBetX万博体育官网ManBetX万博体育官网◈ღ✿ღ，与31家达标主体签订许可合同◈ღ✿ღ。

　　农业农村部2025年7月发布数据显示ManBetX万博体育官网◈ღ✿ღ，“十四五”以来◈ღ✿ღ，我国新认证3.6万个绿色◈ღ✿ღ、有机◈ღ✿ღ、名特优新和地理标志农产品◈ღ✿ღ，数量较“十三五”末增加70%◈ღ✿ღ。每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨◈ღ✿ღ，越来越多的农业品牌叫响大江南北◈ღ✿ღ。